sábado, 12 de maio de 2007

a volta da fiorucci


Durante muito tempo o consumidor brasileiro saiu de casa para comprar “calça jeans”. A partir de 1978, porém, ele passou a pedir de outro jeito nas lojas: “Me dá uma Fiorucci.” Quem tem menos de 40 anos não imagina o que isso significou. Mas se perguntar aos seus pais vai saber que a marca italiana Fiorucci causou uma revolução quando desembarcou no Brasil. Virou sinônimo de categoria e um sonho de consumo sem precedentes no mercado de moda nacional. “Foi um dos maiores fenômenos que vi, não acredito que vá surgir outro igual”, diz o consultor Edson D’Aguano, especializado em varejo de moda. “A Fiorucci abriu o guarda-chuva que abrigou todos os ‘jeanseiros’ brasileiros, como Renato Kherlakian (Zoomp) e Tufi Duek (Forum)”, reforça Gloria Kalil, responsável pela estréia da grife por aqui, há quase 30 anos. De fato, Fiorucci foi o primeiro “jeans de marca” que o brasileiro conheceu. Mas ele não sobreviveu à má administração de sua matriz – o que culminou com a venda da grife a um grupo japonês, em 1990, e a saída do mercado brasileiro. Mas aos saudosos (ou curiosos), uma boa notícia: a grife dos dois anjinhos está voltando. Quem está por trás desse retorno é a gaúcha Supermarcas, firma que licencia (para fabricantes de cadernos, roupas, etc.) grifes tão distintas como Chrysler, Deep Purple e Marilyn Monroe. Ela adquiriu os direitos da Fiorucci para o Brasil do grupo japonês Edwin, um gigante “jeanseiro” de US$ 2 bilhões anuais. Mas, para repetir o sucesso do passado, Moacir Galbinski e Nilton Carvalho, sócios da Supermarcas, escolheram um novo nicho. Antes, a marca tinha um apelo bem sofisticado (como a Zoomp é hoje). Agora, ela vai ficar um degrau abaixo, para concorrer com Levi’s e Lee, cobrando cerca de R$ 200 por um jeans. O público-alvo serão os jovens de 15 a 30 anos, mas espera-se que os mais velhos fiquem de olho nos lançamentos. “Os pais podem influenciar os filhos na hora da compra”, acredita Luiz Pimentel, da Céu Marketing de Moda, contratada pela Supermarcas para administrar a Fiorucci. A meta inicial é vender 40 mil peças de jeans ao mês e movimentar R$ 100 milhões em cinco anos. Os primeiros modelos de calças chegam às lojas em março de 2007. A partir de julho, porém, o consumidor já pode conferir o estilo da grife em lojas multimarcas que venderão óculos, bonés, artigos de papelaria, camisetas e moletons. A Supermarcas ainda trará a coleção infantil e até 2008 abrirá lojas próprias. by Denise Ramiro

10 comentários:

Roberta disse...

tenho pouco menos de 40 anos, mas ainda deu tempo de usar um jeans que era a marca mais desejada da época. Fico feliz ter feito parte desse grande sucesso,só não sei onde encontrar, pq qd souber vou ser consumidora ativa de novo com certeza.
abracos,
Roberta

GUEIROS1 disse...

TBM FUI CONSUMIDOR ASSÍDUO DA MARCA. GOSTARIA DE SABER TBM ONDE ENCONTRAR.

daviane disse...

Tenho uma boutique em pirassununga/SP, vendo peças dessa marca, fica entre nós as peças são lindas!!!!!
Meu e-mail:daviane2002@yahoo.com.br

Ronaldo Sampaio disse...

Vou completar 27 anos e usei Fiorucci, jeans e camisetas.... :P

bruna disse...

Tenho duas lojas na cidade de Garanhuns-PE e gostaria de saber como faço para vender essa marca, achei as peças incriveis!!!
por favor me mande o retorno pra brunapriscilas@yahoo.com.br
Grata

orides gois disse...

Também fico feliz em saber que em breve poderei ter novamente um jeans Fiorutti. Vocês estão de parabéns.
Atenciosamente
Orides G. Pessoa

Leandro Silva disse...

Olá saudosistas da marca FIORUCCI. Se você é lojista em MG, ente em contato com a GRIFFES SA (www.griffessa.com.br) que é a representante da marca para a RMBH. Saudações, Leandro CD Silva.

Mariana disse...

Acho que as calcas jeans podem ser usados por pessoas de qualquer idade...
Algumas são muito confortáveis e tem elástico.
Vi uma publicidade desta loja numa pagina duma otica online e gostei.

JBCMELLO@gmail.com disse...

Ola,aonde consigo comprar calça FIORUCCI? mande end;email,tel;site, qualquer forma para encontrar,mto OBRIGADO.

JBCMELLO@gmail.com disse...

Ola,aonde consigo comprar calça FIORUCCI? mande end;email,tel;site, qualquer forma para encontrar,mto OBRIGADO.