domingo, 26 de junho de 2011

VF Corporation Announces New 5-Year Growth Targets and Strategic Growth Drivers

The Next $5 Billion: 
VF Corporation Announces New 5-Year Growth Targets and Strategic Growth Drivers
Leadership team outlines strategy to add $5 billion in revenue growth and $5 in earnings per share by 2015

Information regarding VF's webcast of "The Next Five Years" can be found at the end of this release.The webcast begins today at 9:30 a.m. ET.
VF Corporation (NYSE: VFC), a global leader in branded lifestyle apparel, today is announcing new 5-year financial targets at its investor meeting in New York City. Eric Wiseman, Chairman and Chief Executive Officer, and other members of VF's management team will be discussing the company's plans to reach its 2015 goals of adding $5 billion in revenues and $5 in earnings per share growth from 2010 levels.
Presentations and videos from the meeting will be available at beginning at 1:00 p.m. EST.
"VF's momentum continues to build," said Wiseman. "We're approaching the next five years with confidence, and with the belief that the full potential of our brands is just beginning to unfold. We have a strategic plan in place to drive revenues at a 10 percent annual rate and earnings at a 12 percent annual rate, with operating margins rising to 15 percent over the next five years. Our goal is to reach $12.7 billion in revenues by 2015. Growth will come domestically and internationally, across all coalitions, and in both our wholesale and direct-to-consumer businesses."
Key components of the $5 billion in expected revenue growth include:
  • $3 billion from Outdoor & Action Sports, where revenues have grown on average by 17 percent over the past five years. Building on well-established and highly profitable domestic, international and direct-to-consumer platforms, The North Face(R) and Vans(R) brands, which account for 75 percent of total coalition revenues, are targeting annual growth of 16 percent and 13 percent, respectively. By 2015, Outdoor & Action Sports should account for at least half of VF's total revenues.
  • $1 billion from growth in Jeanswear through the Wrangler(R) and Lee(R) brands, led by expansion in international markets such as Asia, Europe and Latin America.
  • $1 billion from higher revenues across Sportswear, Imagewear and Contemporary Brands, combined, over the next five years.
The meeting is also focusing on international and direct-to-consumer growth plans and targets, including:
  • 15 percent annual growth in international revenues. Asia will be VF's fastest growing market, with revenues by 2015 of $1.3 billion, representing an annual growth rate of 28 percent. VF's largest international market, Europe, and the Americas region are both targeted to grow 11% annually.
  • 15 percent annual growth in direct-to-consumer revenues. More than 700 new stores across a variety of VF brands will be opened during the next five years, bringing the total number of stores to about 1,500 by 2015. E-commerce revenues are expected to triple during this period, reaching nearly $400 million.
Expanding Margins and Strong Cash Generation
The profitability of VF's Outdoor & Action Sports, international and direct-to-consumer businesses are substantially above the corporate average. Higher growth in these highly profitable businesses will fuel expansion in both gross margins and operating margins over the next five years. By 2015 operating margins are expected to rise to 15 percent from 13.3 percent in 2010.
Cash flow from operations reached $1 billion in 2010; continued strong cash flow generation is anticipated over the next five years, reaching a cumulative total of $6 billion over the period.
"We are confident we have the brands and infrastructure in place to support these growth plans," continued Wiseman. "We have well-established platforms not only in the United States, but also in Europe, Asia and Latin America that will be leveraged to grow our existing portfolio of powerful brands. We also have the financial strength and cash flow to build significant shareholder value. Our priority for cash flow continues to be acquisitions, primarily in the outdoor and action sports category."
Also to be presented at the meeting will be an update to VF's Growth Drivers, which include a new focus on innovation.
"Innovation is our newest Growth Driver, and will play a significant part in our plans to drive organic growth and higher gross margins," said Wiseman. "We will foster a global culture of innovation across brands and functions, supported by new processes, new skills and talent, and new collaborative networks to accelerate the pace of breakthrough product introductions."
VF's other Growth Drivers include:
Build Lifestyle Brands: Emphasizing activity-based lifestyle brands that speak authentically to consumers' needs and aspirations.
Go Global: Growing in both established and emerging markets, with efforts concentrated in Europe, China, India, Brazil and Mexico, with a goal of 40% of total VF revenues from international markets by 2015.
Serve Consumers Directly: Growing direct-to-consumer revenues to 22% of total revenues by adding branded retail stores and building stronger consumer relationships through brand websites and social media.
Enable VF's Future. Investing in people through tools, training and development opportunities, and in supply chain capabilities that reduce cost and provide speed, flexibility and value.
Win with Winning Customers. Leveraging consumer knowledge and global brand expertise to grow market shares and bring exclusive brands to key retail customers.
Statement on Forward Looking Statements
Certain statements included in this release are "forward-looking statements" within the meaning of the federal securities laws. Forward-looking statements are made based on our expectations and beliefs concerning future events impacting VF and therefore involve a number of risks and uncertainties. We caution that forward-looking statements are not guarantees and that actual results could differ materially from those expressed or implied in the forward-looking statements. Potential risks and uncertainties that could cause the actual results of operations or financial condition of VF to differ materially from those expressed or implied by forward-looking statements in this release include the overall level of consumer spending on apparel; the level of consumer confidence; fluctuations in the price, availability and quality of raw materials and contracted products; disruption and volatility in the global capital and credit markets; VF's reliance on a small number of large customers; the financial strength of VF's customers; changing fashion trends and consumer demand; increasing pressure on margins; VF's ability to implement its growth strategy; VF's ability to grow its international and direct-to-consumer businesses; VF's ability to successfully integrate and grow acquisitions; VF's ability to maintain the strength and security of its information technology systems; stability of VF's manufacturing facilities and foreign suppliers; continued use by VF's suppliers of ethical business practices; VF's ability to accurately forecast demand for products; continuity of members of VF's management; VF's ability to protect trademarks and other intellectual property rights; maintenance by VF's licensees and distributors of the value of VF's brands; foreign currency fluctuations; and legal, regulatory, political and economic risks in international markets. More information on potential factors that could affect VF's financial results is included from time to time in VF's public reports filed with the Securities and Exchange Commission, including VF's Annual Report on Form 10-K and Quarterly Reports on Form 10-Q.
About VF
VF Corporation is a global leader in branded lifestyle apparel with more than 30 brands, including Wrangler(R), The North Face(R), Lee(R), Vans(R), Nautica(R), 7 For All Mankind(R), Eagle Creek(R), Eastpak(R), Ella Moss(R), JanSport(R), John Varvatos(R), Kipling(R), lucy(R), Majestic(R), Napapijri(R), Red Kap(R), Reef(R), Riders(R) and Splendid(R).

SOURCE: VF Corporation
VF Services
Cindy Knoebel, CFA
VP, Corporate Relations

sábado, 25 de junho de 2011


Zara Jeans, camisa xadrez Richards e tênis Puma.
"Compro jeanswear na Zara, o valor é justo para um produto legal." 
25/6 - Sao Paulo - Kinoplex Itaim

Marcos gostou e comprou:


Este é um dos sites de streetstyle que mais amo, o HEL LOOKS com o povo lindo de Helsinki

Manna, 34

“I'm wearing a shirt from Zara, Acne jeans shorts and high heels by Pedro Garcia.
I like to wear really long maxidresses, that make me look like a fortune-teller. I've also started to like my pale skin after starting to wear red lipstick.”
1 June 2011, Töölönkatu

Joni, 19

“I'm wearing a jacket and jeans from Cheap Monday, a Calvin Klein shirt and sandals by Ann Demeulemeester. The bag is from Zara.
I like to mix designer pieces with second hand and high street. I like the colour black and Finnish design.”
24 May 2011, National Museum

Veera, 24

“I avoid buying new clothes.”
12 May 2011, Suvilahti

Maria, 29

“Good shoes are a must. If I were a piece of clothing, I would be a floral midi skirt. 50s and 60s women inspire me. I like old, nicely-worn cotton fabrics.”
10 May 2011, Kaikukuja

Arttu, 27

“When I was younger, my style used to be really sharp. Now I like styles that are a mix of good and bad.”
10 May 2011, Academy of Fine Arts

Sallis, 23

“I'm wearing a good mood outfit: fun and happy clothes.
I like to wear colours, especially bright red, and shorts over leggings or tights.”
5 May 2011, Ratakatu

Jeanswear é tema da quarta edição do glossário de moda da marca LYCRA®

A indústria do denim cresceu e evoluiu nos últimos tempos. Além do crescimento de volume em metros produzidos, ocorreu também uma evolução tecnológica no processo produtivo em toda cadeia relacionada ao universo jeanswear. Os grandes fabricantes trabalham hoje com equipamentos modernos e tecnológicos e também, com matérias-primas (fios) inovadoras que acompanham a necessidade de produção dos tecidos mais leves, com toques suaves, lavagens diferenciadas e principalmente conforto.

“Em função do segmento ser repleto de particularidades e detalhes, a marca do fio LYCRA® desenvolveu um glossário para proporcionar, aos jornalistas de moda e aos admiradores do denim, um pouco mais de conhecimento e, é claro, que fiquem cada vez mais fãs do nosso querido e companheiro jeans", declara Célia Pinho, gerente de moda da marca LYCRA® no Brasil.

O glossário oferece, principalmente a você jornalista, um guia prático e portátil onde pode consultar de forma rápida os principais verbetes e inovações da marca, como a patente do tecido LYCRA® XFIT. Tecnologia já encontrada no Brasil, que permite mobilidade de 360 graus as peças confeccionadas com este tecido, pois apresenta fio LYCRA® nas duas direções. “Desde sua introdução no segmento, o fio LYCRA® proporciona conforto as criações e foi um dos principais responsáveis pela revolução no comportamento do uso das peças de jeanswear, hoje encontradas nas principais coleções de moda do mundo”, analisa Célia.

O glossário foi desenvolvido na versão impressa e virtual com o intuito de promover maior conhecimento e informação têxtil. A coleção de guias reúne outros temas como moda, activewear e moda praia. Confira o material completo no link

O que é o fio LYCRA®?
O fio LYCRA® é marca registrada da INVISTA para seu fio elastano e hoje está entre as mais conhecidas em todo o mundo, tendo conquistado ao longo das últimas 5 décadas a confiança dos consumidores pela qualidade, liberdade de movimento e caimento perfeito que o fio proporciona.
A INVISTA é um dos maiores produtores integrados de polímeros e fibras, principalmente para aplicações de nylon, spandex e poliéster, de todo o mundo. Com presença atuante em mais de 20 países, a INVISTA, com sua estrutura global de negócios, agrega valor excepcional aos seus clientes através de inovações tecnológicas e conhecimento de mercado combinados a um prestigioso portifólio de marcas para vestuário: fio LYCRA®, fio COOLMAX®, tecido e enchimento THERMOLITE®, tecido freshFX®, fio SUPPLEX® e fio TACTEL®. Para sinalizar “LYCRA®” como uma marca, a palavra “LYCRA®” precisa ser escrita em maiúscula e com o símbolo ®, e sempre usado com o termo genérico apropriado. Para mais informações sobre a marca do fio LYCRA® , visite

Alfapress Comunicações
Carolina Kossling (11) 7191-8135

sexta-feira, 24 de junho de 2011


Com uma das coleções mais comentadas na temporada de Verão 2012, a Prada está chamando a atenção não só pelas estampas de listras coloridas e frutas tropicais, mas também pela linha de acessórios – em especial as bolsas desenvolvidas em jeans.

São bolsas-sacola e clutchs em índigo de diferentes tonalidades - do bruto ao delavé. Quer saber uma bag addicted que já investiu na sua? A cantora Rihanna, que apostou no modelo maior e anda exibindo-a nos seus looks do dia a dia.


Restaura Jeans

A rede Restaura Jeans, que já contava com serviços de tingimento, lavanderia, costura, cuidados com roupas, calçados e bolsas de couro, irá trabalhar com puídos em jeans e sarja. Reforçando o coro da sustentabilidade, a empresa propõe a renovação de peças que temos no armário com a customização.

O novo serviço, denominado Puídos, proporciona o efeito de rasgos nas peças e serão feitos em lavanderia industrial, para um acabamento profissional. Serão seis tipos diferentes de puídos, três que vão poder ser aplicados em calças, bermudas e shorts e três exclusivos para as calças. O preço para todos os modelos é R$20,90.



sexta-feira, 4 de março de 2011


Hora de voltar gente... muito acessos!!!
Espero q gostem e continuem contribuindo...

segunda-feira, 26 de abril de 2010

Legging + Jeans = Jeggings

Vem que vem com tudo! Dá pra usar com bota, tênis, sandália, scarpin, sapatilhas, etc, etc, etc...

Você escolhe, casual ou sexy?

Mas cuidado! Como a calça é super colada ao corpo se "precisar" a dica é cobrir a área do quadril com tops mais amplos, sobreposições... inspire-se:

Jeans + Jeans = TUDO DE BOM!

* Ralph Lauren

sexta-feira, 22 de janeiro de 2010

terça-feira, 4 de novembro de 2008


Achei incrível este lançamento da Huggies. Agora a fralda do bebê pode parecer um jeans!!! São aqueles lançamentos que a gente pensa - como ainda não tinham feito isso antes? Puxa vida, é somente uma fralda estampada... deve ser mais caro e tal... mas vai "rachar" de vender!!! Eu não tenho filhos, mas se tivesse... vcs já sabem! Ah, e no site tem um "lembrador" de alertas que vc pode baixar... é um bebezinho de fralda jeans que fica andando no seu monitor... uma graça!
Disponível nos tamanhos M, G, XG e XXG nas principais redes de supermercados ou para comprar via web, clica aki.

sexta-feira, 3 de outubro de 2008


Acabo de receber o e-mail informando de uma edição especial da DIESEL com preço fixo de R$ 300 somente dia 10 de Outubro. Essa é mais uma ação em comemoração aos 30 anos da marca, que também terá uma mega festa rolando em 17 países... inclusive aqui no Brasil e obviamente em São Paulo.... tá rolando divulgação da festa na blogsfera, veja mais aqui e aqui. A única loja participante será a da Haddock Lobo e vale ressaltar que será um modelo de edição limitada e que o estoque é limitado.

Haddock Lobo, 1573, Jardins Sao Paulo
(11) 3082-4937 / 3081-7500

segunda-feira, 28 de julho de 2008

mais uma da John John

Crédito: Pascal Chevallier/Reprodução

A espanhola Ariadne Artiles (View Management) aterrisa no Brasil no domingo e na segunda-feira,(28), fotografa a nova campanha de verão 2009 da John John. O estilista João Foltran importou com exclusividade a modelo por ter visto a bela na capa da Elle Espanha de maio e percebeu que seu derrière era um ótimo recheio para os jeans da coleção. As fotos serão feitas por Debby Gram e a beleza fica a cargo de Marco Antonio de Biaggi e Kaká Moraes. Artiles já foi fotografada por nomes como Bruce Weber e Walter Chin e também estampou capas das revistas "GQ", "Marie Claire" e "Glamour".

Diesel abre em São Paulo sua maior loja no mundo

25/07/2008 - 09h03

Editor de Moda da Folha de S.Paulo
da Folha de S.Paulo

O empresário italiano Renzo Rosso, dono da Diesel, vai abrir no Brasil a primeira loja no mundo de sua empresa Staff.Criada em sociedade com o brasileiro Esber Hajli, a loja trará ao país criações de um dos principais nomes da moda, o belga Martin Margiela, além de roupas da designer russa Sophia Kokosalaki e, futuramente, da grife Viktor & Rolf.

A Staff também vai vender peças da DSquared2 e a linha superpremium Diesel Denim Gallery.

Todas essas marcas pertencem à empresa Staff, que, como a Diesel, faz parte da holding Only the Brave, de Rosso. A prestigiosa Viktor & Rolf, da dupla de estilistas holandeses Viktor Horsting e Rolf Snoerer, foi adquirida pelo empresário italiano nesta semana.

"A Staff é projeto inteiramente novo, e seu laboratório será o Brasil", diz Hajli, que desde 2001 é distribuidor da Diesel no país e agora passou a sócio dos negócios brasileiros da empresa italiana.

A Staff ficará no segundo andar do novo prédio da Diesel em São Paulo, que começa a funcionar no próximo mês. No térreo, no subsolo e no primeiro andar serão vendidos os produtos Diesel, Diesel Black Gold e Diesel Kids, para crianças. Rosso deve vir para a festa de inauguração, em 13 de agosto.

Com quatro pavimentos e cerca de 1.000 m2, a loja Diesel de São Paulo será a maior do mundo. É um empreendimento luxuoso na rua Haddock Lobo, que custou cerca de R$ 13 milhões e situa a marca na vizinhança das lojas da Louis Vuitton e de Giorgio Armani.

A Folha fotografou com exclusividade o local, ainda sem as roupas, que serão colocadas às vésperas da abertura. A loja Diesel na rua Oscar Freire será desativada. A do shopping Iguatemi permanecerá.

O projeto foi feito pelo arquiteto italiano Massimo Pegoraro, e boa parte do mobiliário e das peças de design veio da Itália. O local terá um bar no primeiro andar e área de atendimento VIP no térreo. As coleções da Diesel deixarão de vir ao Brasil com uma temporada de atraso e serão lançadas ao mesmo tempo em que chegam às lojas da Europa e dos EUA.

Embora situada no último andar do prédio da Diesel, a Staff terá entrada separada, já que, a princípio, se destina a um outro público, mais fashionista. Com 350 m2 e decoração que lembra a de um galpão industrial, vai abrigar inicialmente cerca de cem itens da coleção de Martin Margiela --estilista que não se deixa fotografar e é um dos mais respeitados por críticos de moda.

Hajli crê que exista futuro comercial no Brasil para a roupa criativa e ousada de Margiela. "O mercado de luxo no Brasil é minúsculo, apesar do barulho que se faz. Mas eu não faria esse teste se não tivesse confiança no negócio", diz.

quinta-feira, 24 de julho de 2008

slim fit masculino (famosa skinny)

Já falei sobre calças skinny masculinas aqui e aqui!
Um ano depois da tendência lançada, estou recebendo alguns e-mails de leitores perguntando onde podem encontrar as calças justinhas para menino por aqui!!! Bem, toda marca de jeanswear que se preze lançou seu modelinho "slim fit" que é aquele que fica grudadinho na coxa e vai descendo mais soltinha (como essas acima, da Doc Dog). Esses modelos ficam muito bonitos no corpo masculino, e é meu preferido também. A "skinny fit" (tipo legging mesmo), você só vai encontrar nas marcas mais modernas ou gringas, e seu estilo tem que seguir o padrao respectivamente, (moderno ou gringo...kkkkkkkk). Você até pode achar a calça bonita e tal, mas tem que ver se lhe veste bem no corpo... o mesmo conselho que é válido para mulheres... coxas e bumbuns voluptuosos não são aconselháveis para este "fit"! Veja abaixo a sutil diferença entre os dois modelos:
skinny fit - bem grudadinha em tudo

slim fit - desce mais retinha, não fica tão grudada!
Estranhei pq tanta dúvida masculina sobre "onde encontrar". Já ví tantas calças justinhas masculinas por aí... Será que os homens estão com vergonha de perguntar nas lojas, sobre esse modelos específico???Dica, peça as opções de jeans com elastano e veja qual modelo lhe veste melhor.
Onde encontrar sua skinny e/ou slim fit:
Doc DogTel 11 3063 3343
King55 11 3032 1838
Bill 27 2101 7450
AMP A Mulher do Padre 11 3062 8347
Ellus 2nd Floor 11 3061-2900
Carmim 11 3088-0559
The Jeans Boutique
Aceito mais dicas e dados para este post! Bjs.

mais jeans orgânico...

Münster será exemplo para todo o mundo
A cidade de Münster, na Alemanha, ganhou a primeira loja Levi's® construída de acordo com os mais rigorosos padrões ecologicamente corretos. Um aspecto que faz essa loja tão especial é a atenção que foi dada para reduzir o impacto ambiental não só durante a idealização do projeto, mas também a construção e dia-a-dia da operação.

"Nós nos desafiamos a construir uma loja com o conceito Revolution, porém, com as soluções ambientais mais eficazes." explica David Peirsman, diretor de Implementação de Retail. "Todo aspecto de construção da loja foi cuidadosamente projetado para reduzir o impacto ambiental, considerando o ciclo de vida de cada componente e com a ênfase de diminuir o consumo de energia durante a operação. O resultado é possivelmente a loja mais ecológica da nossa rede", afirma Peirsman.
A eletricidade usada foi certificada pelo programa The German OK Power. Para o chão, somente madeira natural e não-tratada e cortiça, ambos certificados por Forestry Stewardship Council. A tinta das paredes é a base de água e sem aditivos químicos e os vidros duplos não-refletivos foram colocados nas vitrines da loja permitindo a captação e penetração máxima de luz natural e a utilização de luz de baixa voltagem. Sensores de movimento foram instalados nos provadores e, em algumas partes da loja, onde discretamente apagam as luzes quando não tem ninguém presente. Portas automáticas substituíram as cortinas de ar, reduzindo o consumo de energia. A fachada não contém alumínio e foi produzida em madeira pintada de preto. Todos os materiais de ponto de venda e brochuras foram impressos em papel reciclado e papelão. As imagens da loja foram impressas em papel reciclado e não em adesivos. As sacolas entregues para os consumidores foram produzidas em material 99% reciclável. Acrescido a tudo isso, existe uma ação dedicada aos consumidores onde eles podem retornar as calças antigas e sem uso para fins recicláveis. "Construir essa loja nos deu a chance de olhar para "oportunidades eco" e vamos procurar explorar meios de implementação sempre que fizerem sentido", continua David.
A nova loja consome 35% a menos de energia se comparada a uma loja normal Levi's®! Há 155 anos no mercado mundial, a Levi's® segue criando moda para pioneiros de todas as épocas e gerações. A marca orgulha-se de vestir pessoas que falam o que pensam, que agitam, que têm o poder de mudar a cultura em que vivem e que, acima de tudo, são originais. Infos By Duo Press

segunda-feira, 21 de julho de 2008


Nasce a primeira marca brasileira de moda 100% orgânica

Depois de quatro anos de pesquisas, chega ao mercado a primeira coleção da Eden, a primeira empresa nacional a ter toda a coleção desenvolvida com produto 100% orgânico. Desde o plantio, até o produto final, todas as etapas são acompanhadas por profissionais qualificados para garantir os padrões determinados pela Now (Natural Organic Association) e IBD (Instituto Bio Dinâmico), instituições reconhecidas nacional e internacionalmente nesse segmento.

A Eden não é somente uma empresa preocupada com o meio ambiente – na verdade, essa é justamente a razão de sua existência. Suas instalações em Conchas, no interior de São Paulo, obedecem rigorosamente as leis ambientais – a fábrica possui, inclusive, estação de tratamento de água, plantação de anileira utilizada para tingimento, normas internas de reciclagem e consumo consciente.

Diferente de marcas que aderiram à onda green colocando em suas coleções algumas peças ecologicamente corretas, a Eden teve a preocupação de colocar no mercado toda a coleção masculina e feminina desenvolvida de acordo com padrões internacionais.

O primeiro trabalho da Eden foi feito diretamente com pequenos produtores de algodão, que receberam instruções e subsídios para que a área de plantio ficasse livre de qualquer produto agrotóxico – hoje são mais de 200 famílias de trabalhadores rurais envolvidas no projeto da Eden, que têm a compra de suas colheitas garantida pela empresa. A partir dos processos de industrialização, todas as empresas por onde passará o algodão recebe visitas periódicas, orientação aos colaboradores e acompanhamento do processamento, lote a lote, garantindo a rastreabilidade e não contaminação destas matérias-primas que, a cada etapa, vai se transformando em produto final.

A primeira coleção da marca, para o Inverno 2008, já deixa muito claro o desenvolvimento de pesquisas e produtos realizado nos últimos quatro anos. Até o então, o maior desafio das marcas que se propõem a criar produtos orgânicos era oferecer peças com cartela de cores bem variada. A Eden chega ao mercado com essa novidade para quem deseja consumir peças 100% orgânicas e coloridas.

Toda essa dedicação da Eden mostra que é possível unir moda e meio ambiente de maneira responsável e comprovadamente verdadeira.
Inaugurada no dia 05 de junho, Dia Mundial do Meio Ambiente, a flagship store da Eden está localizada na Vila Madalena São Paulo.

Endereço da Loja Eden:
Rua Harmonia, 271
Vila Madalena – São Paulo - SP

Infos By Duo Press

segunda-feira, 7 de julho de 2008

denim historical evolution

the history of denim, the fabric phenomenon
of the last centuries: the 18th century
in the eighteenth century as trade, slave labour,
and cotton plantations increased, workers wore jean cloth
because the material was very strong and it did not wear out easily.

the 19th century: the california gold rush
the gold miners wanted clothes that were strong and did not
tear easily. in 1853, leob strauss started a wholesale business,
supplying clothes. strauss later changed his name from leob to levi.

the 1930's: westerns
cowboys - who often wore jeans in the movies-became very popular.

the 1940's: war
fewer jeans were made during the time of world war 2,
but they were introduced to the world by american soldiers,
who sometimes wore them when they were off duty. after the war,
rival companies, like wrangler and lee, began to compete with
levi for a share of the international market.

the 1950's: rebels
ìn the 1950's, denim became popular with young people.
it was the symbol of the teenage rebel in TV shows
and movies (james dean in the 1955 movie rebel without a cause).
some schools in the USA banned students from wearing denim.

the 1960-70's: hippies & the cold war
different styles of jeans were made, to match the 60's fashions:
embroidered jeans, painted jeans, psychedelic jeans...
in many non-western countries, jeans became a symbol of
' western decadence' and were very hard to get.

the 1980's: designer jeans
in the 1980's jeans became high fashion clothing, when famous
designers started making their own styles of jeans, with their
own labels on them. sales of jeans went up and up.

the 1990's: recession
although denim is never completely out of style, it certainly goes
out of 'fashion' from time to time. in these years the youth market
wasn't particularly interested in 501s and other traditional
jeans styles, mainly because their parents: the' generation born
in blue' were still busy squeezing their aging bodies into them.
since no teenager would be caught dead in anything their parents
are wearing, the latest generation of rebellious youth turned to
other fabrics and other styles of casual pants, such as khakis,
chinos, combat and carpenters and branded sportswear pants.
they still wore denim, but it had to be in different finishes,
new cuts, shapes, styles, or in the form of aged, authentic,
vintage jeans, discovered in markets, secondhand- and thrift shops,
not conventional jeans stores. levi strauss & co., the number-one
producer of jeans and the "single most potent symbol of american
style on planet earth" (as the los angeles times succinctly put it),
is in trouble. eleven north american factories close, a nation grieves.

2000: reinventing denim
something decidedly weird is happening in the world of denim.
the products need to be reinvented from time to time and jeans
has been back on designers catwalks, at chanel, dior, chloe
and versace. the single most potent symbol of fashion, summer '99
tom ford's feathered, beaded, beat-up, torn-knee gucci blue jeans,
seen globally, sell out instantaneously at $3715 a pop.
and then, on the internet, was the shining image of helmut lang's
silver-sprayed pants, striding out beyond our conception of
basic utility. freed of all social and creative restrictions, denim is
assuming any number of disguises and contexts to be worn in
and has broken through almost any limitation on price.
it can also be found in home collections, appearing in cushions,
bed spreads and furniture-coverings.

but if denim is making a major fashion statement,
where does that leave the traditional jeans brands?
the old mass market has segmented, fragmented, shattered into
a multitude of mini, micro and niche markets. the last generation
has a vast quantity of brands to choose from, a different perception
of the cult value of owning small insider labels and a fanatical loyalty
only to what's hot on a daily basis.
levis has recently launched in europe and set to be introduced to
the US market in autumn his 'engeneered jeans', which are
ergonomically designed and preshaped to follow the contours
of the body. 'visionaire' - in the high drama, high class, high-heeled
world of fashion publishing, a limited edition magazine that costs
an uncompromising £150 ,collaborates for their issue 31
(february 2000) with levi's on the theme blue.
levi's and the dutch design agency 'droog' have collaborated to
reinvent the 501 cult classic 'levi's red line',showcased in february
at the paris' design store colette , at jones in london and in april at
the milan furniture fair. not enough, after three years of sluggish sales,
the san francisco-based company is desperately trying to regain
brand status. in 1999, levi's sales totaled $5.1 billion, down 28 %
from $7.1 billion in 1996. they now announced the launch of a new
advertising and marketing campaign called 'make them your own'.
the campaign is one of levi's most aggressive sales pitches to date.
the theme is narcissistic youth, featuring young people checking
themselves out in their blue jeans. all of the ads target 18 to
24-year-olds, the consumer segment that levi's lost to competitive
brands like tommy hilfiger and gap. while the budget for the
campaign was not disclosed, industry analysts are billing it as the
largest advertising effort in levi's history.

denim and jeans - where do the names come from?
the word jeans comes from a kind of material that was made in europe.
the material, called jean, was named after sailors from genoa in italy,
because they wore clothes made from it. the word 'denim' probably
came from the name of a french material, serge de nimes:
serge (a kind of material) from nimes (a town in france).

traditional denim
durable twill-woven cotton fabric with coloured (usually blue) warp
and white filling threads; it is also woven in coloured stripes.

a big problem with the miners' clothes were the pockets,
which easily tore away from the jeans. jacob davis had the idea of
using metal rivets (fasteners) to hold the pockets and the jeans
together so that they wouldn't tear. davis wanted to patent his idea,
but he didn't have enough money, so in 1872, he wrote to levi strauss
and offered strauss a deal if strauss would pay for the patent and
strauss accepted.

in 1886, levi sewed a leather label on their jeans. the label showed a
picture of a pair of jeans that were being pulled between two horses.

who started to pre-wash them?
jack spence for lee

who started with stone-wash?
francois girbaud

what stones where used?
first pea gravel, then pomice, because they floate around with the jeans,
nstead of lying in the bottom of the water; turkish stones are preferred
for their porosity and cleanliness or stones from sicily,
but their supply is limited.

who started sandblasting?
different brands used it in 1988 in italy

denim is no longer a cotton only product
denims come with either polyamide, lycra, polypropylene or with
polyester and a special bonding with a 100% nylon net for a more
active look. twoway stretch fabrics and special coatings or rubberised
effects continue to be a strong trend

the shabby, rotten or dirty look
in line with the trend for a vintage denim looks set to be around with
the 'homespun look' with his irregular appearance.
lighter, softer denims in dress and shirting weights were introduced.
various natural fibres, such as linen, hemp or wool and for the luxe
looks even silk and cashmere are turning up in new denims to give
them different aesthetics.

why is denim blue?
denim is unique in it's singular connection with one colour.
the warp yarn is traditionally dyed with the blue pigment obtained
from indigo dye. until the introduction of synthetic dyes, at the end of
the 19th century, indigo was the most significant natural dye known
to mankind, linked with practical fabrics and work clothing. the durability
of indigo as a colour and it's darkness of tone made it a good choice,
when frequent washing was not possible. In 1870 BASF in germany,
originally suppliers of natural indigo had started the search for a synthetic
substitute, in 1894 the process was perfected.

this lesson on denim has been partially elaborated using extracts from:

- 'deconstructing denim' by ros hibbert, 'textile view' spring 2000

- 'the history of jeans' see

- 'the denim survival guide' see

denim - the fabric of our lives

june 28, 2008 - september 1, 2008
the hub national centre for craft and design sleaford, england

quarta-feira, 2 de julho de 2008

sorte de quem foi...

Começou mais uma edição da B&B. Temos a Colcci novamente marcando presença e representando o "jeans nacional"??? E quase caí de costas quando ví o nome - Gang - entre as "denim brands". Felizmente não é a nacional, é a Gang alemã cuja filosofia é o "Jeans that fit perfectly"...bem diferente da "nossa" Gang!